AS棋牌携手亚洲首位网球大满贯冠军李娜，启初带着专业与专注的产品理念，开启了下一个十年。

　　区别于此前婴幼儿产品宽泛化的分类和打造，分龄、分肤、分季的细分产品趋势正日益明显，精细化的育儿方式正成为一种主流。

　　启初与天猫新品创新中心及凯度调研公司联合发布的《中国婴童护肤白皮书》显示，伴随着越来越多90、95新世代成为母婴消费主力军，新一代的她们文化知识水平显著提升，在选择上更加专业和理性，愈发重视产品的安全性和有效性。她们不仅认同婴童护肤的重要性，更赞同分龄、分肤、分季精细化护肤的必要性。

　　实际上，根据年龄段的不同，婴童所面对的主要肌肤问题也不同。比如0-3岁婴童多会遇到湿疹/面部起疹等问题，需要使用温和补水、舒缓湿疹等的功效产品；4-6岁儿童多会遇到干燥起皮的肌肤问题，产品需要以基础保湿为主；7-12岁儿童会遇到敏感泛红问题，产品也以温和性为主。而根据季节及产品的不同，母婴消费者对产品会有更多的细分需求，除了基础护理需求外，还关注婴童护唇、防晒等细分品类。

　　而细分产品的需求，推动了婴童护肤品类的发展。品牌在不断开拓更多品类的同时，也更加关注消费者对产品选择的考量点，如安全性、专业性等，因此针对产品成分、技术以及品牌配方、医研共创等方面的投入和创新，成为品牌塑造专业形象以及赢得消费者心智不可或缺的内容。

　　作为深耕母婴领域十年之久的启初，时进时新，在洞察到婴童夏日户外活动逐渐增多，晒后舒缓成为新需求后，隆重推出了全新产品——启初舒缓冰沙霜。据悉，该产品采用“水动力爆珠技术”，以及由海藻糖、尿囊素及依克多因组成的沁润水精华高端成分，一抹化水，即刻降温，全能修护屏障，且保湿持久，能够有效帮助宝宝晒后修护缓解宝宝肌肤干燥、泛红等问题。

　　目前，该产品已于5月20日在天猫旗舰店首发，精细的产品功效，安全有保障的产品，有效地满足了消费者所遇到的场景化需求，一上市便受到众多消费者的欢迎。

　　此外，针对夏日出行的“洗护防”需求，启初在推出舒缓冰沙霜的同时，还搭配了启初水润防晒和感官启蒙系列等夏日必备护肤产品，一站式解决夏季婴童护肤需求。

　　从关注基础护肤需求到研发更精细化的新产品、新品类AS棋牌，显然启初在新消费需求和潮流趋势下，已然开启了品牌进阶的新篇章。

　　站在新的节点上，为进一步扩大影响力，赋能品牌专业形象，启初重磅官宣了首位品牌代言人——亚洲首位网球大满贯冠军李娜。作为大满贯冠军，李娜在专业网球领域成绩斐然。11年亚洲第一个世界大满贯单打冠军、14年亚洲第一个世界大满贯双冠军、21次打入WTA女单赛事决赛、9个WTA和19个ITF单打冠军……其在赛场上顽强拼搏的专注，和精益求精、突破边界的专业精神，鼓舞一众年轻消费者。而这与启初十年来久久为功、力争更好的研发理念，展现了同一片真诚与魄力。

　　“因为专注，所以专业；因为专注，所以自信。”上海家化董事长兼CEO潘秋生在启初十周年新品发布会上表示，专业和专注的力量使双方有了深度契合和共鸣，希望启初在合作中，继续用专业铸就实力，用匠心锻造冠军品质。李娜则表示，作为一个宝妈，也是一位消费者代表。因为启初以初养初的理念，及安全专业的产品，而对品牌产生了信任感。相信这种双向信任的力量，会带给品牌和消费者更多的情感链接与价值共鸣。

　　从启初整个发展历程来看，专注与专业一直贯穿品牌整个生长周期。其中最主要的便体现在其10年来始终专注中国孕婴童护理，围绕婴童群体的消费需求对产品成分、技术、配方等方面的持续深耕上。

　　资料显示，在多年的发展过程中，启初已经积累了41项专利和8个特有技术。其中不乏有行业内突破性成果，如“青蒿”提取物。该提取物经由启初与首都医科大学附属北京儿童医院皮肤科主任马琳教授及研究团队，从7个不同青蒿产地筛选，经过20多次成分提取，4轮终试放大，最终发现，能有效解决湿疹、屏障受损人群的皮肤“干痒红”等问题。2022年青蒿提取物这一成分，率先运用在启初品牌的新品“启初婴儿多维舒缓特护霜和常护霜”中。产品通过对成分及皮肤作用靶点研究，论证了青蒿高效契合缓解婴幼儿肌肤干痒红的功效诉求，同时兼具安全与温和的特点。由此，启初也迅速地抢先占位“青蒿”成分赛道，成为行业领先的典范。

　　△左为上海家化研发负责人贾海东，右为首都医科大学附属北京儿童医院皮肤科主任马琳教授

　　值得一提的是，为了更细致了解消费者，并借鉴其丰富的临床经验，启初背靠上海家化强大专业实力，开启了“医研共创”模式，该“青蒿”提取物的发现正是在“医研共创”模式下取得的成果。启初表示未来将继续联动皮肤科医生进行产品开发，为消费者提供专业解决方案。

　　一路奔跑，一路向前。随着传统流量红利见底，母婴护理市场进入挤压式竞争新阶段，保持存量寻求更大的市场，是事关品牌五年甚至十年发展的大事。在这一发展阶段中，品牌的升级发展更为重要。

　　对此，启初给出的解决方案是，聚焦高质量发展，在专业的基础上做品牌升级，用高端化业务的满足消费者全方位需求。首先，用专业专注文化理念和科技创新为品牌蓄力，在细分赛道中坚持在长期主义成长；接着以研发为基石，医研共创，在安全和功效方面做好深耕，用极致产品体验，筑建品牌壁垒；再借力优秀的营销方式，打动消费者，让品牌脱颖而出。如此次启初“专业守护 爱无边界”十周年发布会选在了全国首家七星级亲子酒店三亚亚特兰蒂斯，与该超高端酒店的深入合作，不仅使发布会活动覆盖近10w高净值人群，同时还赋能了品牌高端形象，可谓是一举两得。

　　“启初品牌升级，高端化，不仅是品牌破局进阶的方式之一，也是上海家化集团品牌高端化战略的重要一环。”潘秋生强调，高端化是品牌不断升级消费体验、延伸消费需求的结果，也是品牌未来发展的方向。对于启初而言，高端化需要在产品和渠道上共同发力。在布局多产品线的同时AS棋牌，完善多种渠道协同发展，增强运营能力。

　　在今年3月的战略发布会上，上海家化提出了围绕专业化、高端化和体验化三大方面驱动品牌价值提升战略。而启初品牌高端化升级，无疑正符合了这一必然趋势，也有助于上海家化多品类、多品牌矩阵之间的联动，使其成长为具有引领意义的中国母婴行业领军者。